【編按】業(yè)界大佬的對(duì)話總能帶來(lái)意想不到的收獲和啟發(fā)。在今年的美國(guó)書(shū)展上，世界五大出版社之中的三家，企鵝蘭登書(shū)屋、西蒙舒斯特、麥克米倫高管罕見(jiàn)共同現(xiàn)身，在一場(chǎng)主題為“領(lǐng)導(dǎo)力”的圓桌座談中，探討了當(dāng)前出版業(yè)的機(jī)遇和潛在的挑戰(zhàn)。

 

 

座談會(huì)照片

 

盡管全球文化和政治不穩(wěn)定，但出版界正處于一段穩(wěn)定的時(shí)期。擔(dān)任座談會(huì)主持人的是美國(guó)出版商協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官瑪利亞·帕蘭特。據(jù)她介紹，2018年第一季度美國(guó)幾乎所有出版類別都在增長(zhǎng)。

 

座談會(huì)照片

 “實(shí)際上，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是在全球，書(shū)業(yè)做得都比想象的更好。有更多理由讓我們對(duì)長(zhǎng)閱讀和圖書(shū)的未來(lái)充滿信心。” 企鵝蘭登書(shū)屋首席執(zhí)行官杜樂(lè)盟說(shuō)，“我們已經(jīng)有了穩(wěn)定的紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)商業(yè)模式，”“紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)市場(chǎng)之間和諧共存”，加上兒童圖書(shū)市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)、識(shí)字率穩(wěn)步提升等等因素。他認(rèn)為沒(méi)有理由悲觀。

杜樂(lè)盟談到，“數(shù)字化轉(zhuǎn)型開(kāi)始以來(lái)的15年里，圖書(shū)市場(chǎng)一直在增長(zhǎng)。即使是在成熟市場(chǎng)上，在世界最大的市場(chǎng)上，我們都看到了增長(zhǎng)。”他透露，企鵝蘭登書(shū)屋每年在全球出版約7億圖書(shū)，并通過(guò)大約12萬(wàn)個(gè)零售終端將它們推向市場(chǎng)。

 

企鵝蘭登書(shū)屋

西蒙舒斯特首席執(zhí)行官卡羅琳·雷迪指出，“每次市場(chǎng)發(fā)生變化就會(huì)有災(zāi)難預(yù)言者出現(xiàn)，但事實(shí)是，圖書(shū)的價(jià)值，它給社會(huì)、個(gè)人帶來(lái)的所有東西即便不比以往多，也絕不會(huì)少。”

至于社會(huì)時(shí)事及其對(duì)讀者閱讀興趣的影響，她說(shuō)，“當(dāng)世界上發(fā)生重大事件時(shí)，公眾通常都會(huì)買本相關(guān)的書(shū)來(lái)讀，試圖弄明白到底發(fā)生了什么。”

 

西蒙舒斯特

雷迪還認(rèn)為，在媒體競(jìng)爭(zhēng)中，消費(fèi)者洞察的重要性迅速上升，這是行業(yè)穩(wěn)定前行的關(guān)鍵。

“事情在不斷變化，”她說(shuō)。“大眾市場(chǎng)在衰退，數(shù)字音頻在增長(zhǎng)，我們經(jīng)歷了電子書(shū)的增長(zhǎng)和停滯。盡管如此，實(shí)際的市場(chǎng)仍然存在。變化的只是市場(chǎng)需求。

麥克米倫首席執(zhí)行官約翰•薩金特探討的同樣也是在娛樂(lè)泛濫的市場(chǎng)上，消費(fèi)者何去何從的問(wèn)題。

 “從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看是樂(lè)觀的，這我認(rèn)同。” 他說(shuō)，“但我認(rèn)為，未來(lái)幾年消費(fèi)者購(gòu)買行為的不斷變化會(huì)帶來(lái)一些嚴(yán)重問(wèn)題。”比如，美國(guó)圖書(shū)零售業(yè)會(huì)的走向，隨購(gòu)買模式的變化而來(lái)的可發(fā)現(xiàn)性問(wèn)題。”

“我們需要保護(hù)的是大量可供人們?yōu)g覽的貨架空間。這可能是最重要的一件事。”

 

麥克米倫

 

薩金特樂(lè)見(jiàn)有聲書(shū)的崛起，因?yàn)橛新晻?shū)“把那些不經(jīng)常讀書(shū)的人帶到了閱讀情境中，培養(yǎng)了新的讀者。”

 “到目前為止，圖書(shū)行業(yè)在應(yīng)對(duì)數(shù)字顛覆上做得非常好，接下來(lái)要面對(duì)的是消費(fèi)者購(gòu)買模式的變化。”